2022年中国图书零售行业码洋规模、渠道结构及平均定价变动情况「图」-不锈钢3D打印工厂

2022年中国图书零售行业码洋规模、渠道结构及平均定价变动情况「图」-不锈钢3D打印工厂插图

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一、图书行业产业链

图书是以传播文化为目的,用文字或其它信息符号记录于一定形式的材料之上的著作物,图书是人类思想的产物,是一种特定的不断发展着的知识传播工具。图书产业链上游包括纸张、油墨、包装材料及印刷设备等,中游包括版权购买、图书策划和图书印刷发行等环节,下游主要有实体书店、电商平台等销售渠道。

图书产业链

2022年中国图书零售行业码洋规模、渠道结构及平均定价变动情况「图」

资料来源:公开资料,华经产业研究院整理

二、图书零售行业发展背景

据国家统计局数据,2016-2019年,我国人均教育文化娱乐消费支出持续增长,2020年受到疫情影响,下降至2032元,2021年,我国居民人均教育文化娱乐支出达2599元,同比增长27.9%,2022年,疫情波动干扰影响,人均教育文化娱乐消费支出小幅下滑,为2469元。

2016-2022年中国人均教育文化娱乐消费支出走势图

2022年中国图书零售行业码洋规模、渠道结构及平均定价变动情况「图」

资料来源:国家统计局,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2023-2029年中国图书零售行业市场发展现状及投资规划建议报告》

三、图书零售行业发展现状

1、码洋规模

2020年受疫情因素影响,图书零售市场码洋规模同比下降5.54%。2022年中国图书零售市场码洋规模为871亿,较2021年同比下降11.75%,主要是由于疫情、大厂裁员、居民收入下降等影响因素,一定程度上抑制了大众消费的意愿。

2017-2022年中国图书零售市场码洋规模及增速

2022年中国图书零售行业码洋规模、渠道结构及平均定价变动情况「图」

资料来源:北京开卷,华经产业研究院整理

2、渠道

从零售图书的渠道看,平台电商的码洋规模最大,2022年的份额达到45.1%。目前短视频电商作为新兴电商,码洋占比赶超实体店零售渠道的占比。

2022年中国图书零售市场渠道结构

2022年中国图书零售行业码洋规模、渠道结构及平均定价变动情况「图」

资料来源:北京开卷,华经产业研究院整理

3、细分市场码洋规模

从各类图书的码洋构成来看,2022年,少儿类是码洋规模最大的类别,较2021年的比重进一步上升;教辅类码洋比重位居第二;文学类码洋比重与2021年相比增加了1.82个百分点,主要受网文纸书、经典读物以及名家新作的带动。

2022年中国图书零售市场码洋结构

2022年中国图书零售行业码洋规模、渠道结构及平均定价变动情况「图」

资料来源:北京开卷,华经产业研究院整理

4、定价

各大类图书的平均定价均较2021年大幅度上升,特别是社科类图书定价增幅达25.27%,主要是由于其下属细分类中政治、军事类图书平均定价的大幅上升拉动。

2021-2022年各大类图书平均定价变化情况

2022年中国图书零售行业码洋规模、渠道结构及平均定价变动情况「图」

资料来源:公开资料,华经产业研究院整理

华经产业研究院对中国图书零售行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2023-2029年中国图书零售行业市场发展现状及投资规划建议报告》。

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