2022年中国电风扇行业发展现状分析,销售渠道以线下为主「图」-不锈钢3D打印工厂

2022年中国电风扇行业发展现状分析,销售渠道以线下为主「图」-不锈钢3D打印工厂插图

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一、家用电风扇概述

电风扇简称电扇,也称为风扇、扇风机,是一种利用电动机驱动扇叶旋转,来达到使空气加速流通的家用电器,主要用于清凉解暑和流通空气。广泛用于家庭、教室,办公室、商店、医院和宾馆等场所

1、分类

电风扇主要用于清凉解暑和流通空气。广泛用于家庭、教室,办公室、商店、医院和宾馆等场所。按电动机结构来分,电风扇可以分为单项电容式、三项感应式等,按用途来分,可以分为家用电风扇和工业排风扇。

电风扇分类示意图

2022年中国电风扇行业发展现状分析,销售渠道以线下为主「图」

数据来源:公开资料整理

二、发展背景

1、政策

随着中国制造业的发展,带动中国电风扇等家电行业快速发展,中国政府相继出台电风扇等相关行业的政策,支持国民以旧换新,刺激消费,帮助中国电风扇等家电行业健康发展,未来随着政策利好的背景下,中国电风扇行业发展前景广阔。

中国电风扇行业相关政策梳理

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三、产业链

1、产业链

中国电风扇产业链较为清晰,上游为原材料,主要有塑料,钢材,电动机等;中游为电风扇制造厂商;下游为销售渠道,主要有商超、专卖店、五金店、电商平台等。应用终端包括家庭、教室,办公室、商店、医院和宾馆等场所。

中国电风扇产业链示意图

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2、下游情况

电风扇作为小型家用电器,具有非常长的使用历史,直到现在,电风扇凭借便宜、节能等特点走入了千家万户,成为每一个家庭控制室内空气循环和降温的主要手段。根据数据显示,中国电风扇销售渠道主要以线下市场为主,其占比达88%,线上市场占比12%。

2022年3月中国电风扇分渠道销售额占比

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数据来源:公开资料整理

根据数据显示,中国电风扇线上渠道主要为传统电商和抖音电商,其中传统电商占比96.7%。抖音电商占比3.3%。传统电商中Top10品牌已有8家进行抖音电商布局,其中4家已经通过较积极的短视频、直播投放占据新渠道头部市场,抖音电商Top10品牌平均直播关联数为285场,其中传统电商中的某长尾品牌投放近千场,跻身抖音电商第二位,在新渠道中用积极的营销投放策略使得长尾品牌也具备竞争行业头部位置的机会,随着越来越多品牌进入抖音电商可以预见新渠道的活跃度和增长潜力。

2022年3月中国电风扇线上渠道分布情况

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数据来源:公开资料整理

四、中国电风扇发展现状

1、市场规模

随着中国夏天的平均气温逐渐升高,带动着中国电风扇市场规模逐步扩大,根据数据显示,中国电风扇市场规模逐年上涨,从2017年的61.71亿元上涨至2020年的86.88亿元,同比2019年上涨5.17%。

2017-2020年中国电风扇市场规模变化情况统计图

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数据来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2022-2027年中国电风扇市场竞争态势及行业投资潜力预测报告》

2、产量

随着中国电风扇市场规模的扩大,需求量的上涨,中国家用电风扇产量总体呈现上涨趋势,从2015年的15728.2万台上涨至2021年的24472.98万台。未来随着中国 气温的升高,对电风扇的需求还会上涨,产量将会继续增加。

2015-2021年中国家用电风扇产量变化情况统计图

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数据来源:国家统计局,华经产业研究院整理

3、产量分布

根据数据显示,中国家用电风扇前五省市为广东、浙江、江苏、江西、河北,其中广东省产量占比第一,占比86.5%,产量为21170.9万台,占比第二的浙江,占比8.6%,产量为2115.8万台,江苏排名第三,占比2.5%,江西占比0.98%,河北占比0.77%,其他省份占比0.65%。

2021年中国家用电风扇前五省市产量占比

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数据来源:国家统计局,华经产业研究院整理

4、市场份额

中国电风扇主要产品为落地扇、循环扇、冷风扇、无叶扇、塔扇、和其他风扇,其中落地扇占比40.2%,占比第一,循环扇占比第二,占比17.1%,冷风扇占比13.3%,无叶扇占比9.4%,塔扇占比9.3%,其他风扇占比11%。

2022年3月中国电风扇线上市场细分产品销售额占比

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数据来源:公开资料整理

五、中国家用电风扇市场竞争格局

1、市场竞争格局

根据数据显示,中国电风扇线下竞争格局中主要企业为美的,大松(格力),戴森为主要企业,其中美的占比最重,占比43.3%,大松占比16.9%,戴森占比12.9%,其他企业占比27.5%。

2020年中国电风扇线下竞争格局企业占比情况

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数据来源:公开资料整理

根据数据显示,中国电风扇线上竞争格局中,主要企业为美的,大松(格力),艾美特,其中占比最重的为美的,占比24.1%,大松占比第二,占比13.6%,艾美特占比第三,占比8.8%,其他企业占比53.5%。

2020年中国电风扇线上竞争格局企业占比情况

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数据来源:公开资料整理

2、重点企业分析

美的为中国电风扇行业中的重点企业,其美的消费电器业务中包括冰箱、洗衣机、厨房电器、电风扇等小型电器,根据数据显示,美的消费电器业务收入总体呈现上涨趋势,从2016年的765.39亿元上涨至2021年的1318.6亿元,同比2020年上涨15.78%。未来随着电风扇产品的多样化,外观的升级等因素,美的电风扇收入进入平稳增长趋势。

2016-2021年美的消费电器业务收入变化情况

2022年中国电风扇行业发展现状分析,销售渠道以线下为主「图」

注:消费电器包括:冰箱、洗衣机、厨房电器、电风扇等小电器

数据来源:公司年报,华经产业研究院整理

六、未来中国电风扇行业发展趋势

随着中国气温逐渐升高,国民对电风扇需求也随之增加,但空调起到很大的制冷效果,冲击着中国电风扇行业,电风扇应进行产品技术革新,其空气循环扇可以搭配空调使用,可是室内空气流通,是空调达到最大效果,另一方面电风扇外观也重要,外观突出的产品也会更加吸引消费者购买,未来中国带风扇应从产品多元化,技术革新,外观升级等方面发展。

未来中国电风扇行业发展趋势示意图

2022年中国电风扇行业发展现状分析,销售渠道以线下为主「图」

数据来源:公开资料整理

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