2022中国智能电视行业现状分析,中国智能电视渗透率远高于世界平均水平「图」-不锈钢3D打印工厂

2022中国智能电视行业现状分析,中国智能电视渗透率远高于世界平均水平「图」-不锈钢3D打印工厂插图

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一、中国智能电视概述

1、中国智能电视的发展历程

中国智能电视发展为4个阶段,2009年以前为探索期,互联网概念刚刚形成,家电厂家开始对智能电视进行探索;2010-2012年为发展期,牌照商主导探索OTT TV运营模式;2013-2016年为加速期,互联网企业、牌照商和终端商合作紧密,智能电视进入了爆发时期;2017年之间为规范期,智能电视产业规范化。

中国智能电视的发展历程

2022中国智能电视行业现状分析,中国智能电视渗透率远高于世界平均水平「图」

数据来源:公开资料整理

2、中国智能电视商业模式

目前智能电视的客厅经济收入主要为广告与用户付费收入,通过会员付费、广告、硬件生态进行商业变现,为用户提供音视频体验,智能电视还可以通过电视中的付费游戏、购物等增加变现的方式。

中国智能电视商业模式示意图

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二、中国智能电视政策

中国根据智能电视行业的发展出台了许多政策,国务院在2020年发布了《途径三网融合总体方案》,内容表示:推进“文化+”“互联网+”,促进结构优化升级促进转型升级。推动优秀传统文化资源数字化进程,积极促进共享和利用。

中国智能电视相关政策

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三、智能电视产业

智能电视上游为零部件及原材料的制作,包括面板、芯片、软件开发等;中游产业为智能电视制造行业;下游为智能电视的销售渠道,包括线下销售渠道包括商超、家电卖场等,线上销售渠道主要有电商平台等。

中国智能电视产业链示意图

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四、中国智能电视现状

1、中国智能电视用户规模

根据资料显示,中国智能电视用户近几年一直呈现上涨态势,2016年中国智能电视用户规模为1.34亿人,2021年,中国智能电视用户迎来了爆发性的增长,涨为10.83亿人,同比2020年增长231%。

2016-2021年中国智能电视用户规模变化情况

2022中国智能电视行业现状分析,中国智能电视渗透率远高于世界平均水平「图」

数据来源:中国广电总局,华经产业研究院整理

随着当下科技的快速发展,智能电视已然成为了家庭的生活最重要的家用电器,节目也不再单一,向着更加智能化的方向去发展,2021年中国智能电视激活用户规模为5.53亿户,同比2020年增长117%,增速十分迅速。

2016-2021年中国智能电视激活用户规模变化情况

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数据来源:中国广电总局,华经产业研究院整理

2、中国智能电视保有量

2016年中国智能电视保有量为1.2亿台,2020年中国智能电视保有量为3亿台,同比2020年增长11.11%,近几年,中国智能电视保有量一直在增长,说明我国智能电视市场发展良好,市场规模正在扩大,行业处于成熟期。

2026-2020年中国智能电视保有量及增速变化统计图

2022中国智能电视行业现状分析,中国智能电视渗透率远高于世界平均水平「图」

数据来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2022-2027年中国智能电视行业市场运行现状及投资规划建议报告》

3、中国智能电视市场规模

根据资料显示,近几年中国智能电视市场规模一直在增长,2017年中国智能电视市场规模

为1322.96亿元,2021年中国智能电视市场规模增长为1524.01亿元,同比2020年增长1.93%,中国智能电视行业发展状况良好。

2017-2021年中国智能电视市场规模及增速变化

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4、中国智能电视渗透率

2017年中国智能电视渗透率为17.4%,2020年中国智能电视渗透率为67.5%,现阶段,中国智能电视渗透率已远超世界平均水平,说明我国智能电视在技术和国民接受度方面还占有巨大优势,未来中国智能电视发展前景可观。

2017-2020年中国智能电视渗透率变化统计图

2022中国智能电视行业现状分析,中国智能电视渗透率远高于世界平均水平「图」

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5、中国智能电视销量

2012年中国智能电视销量为1610万台,2021年中国智能电视销量为4325万台,由于收到全国疫情的影响,销量有所下降,同比2020年下降6.71%,随着中国疫情态势的放缓,中国智能电视销量将有所回升,总体态势呈现上升趋势。

2012-2021年中国智能电视销量及增速变化

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五、中国智能电视市场竞争格局

1、中国智能电视品牌关注度

中国智能电视品牌关注度占比第一的为TCL,占比92.13,占比第二的为海信,占比92.07%,占比第三的为创维,占比91.63%,新进的华为和小米品牌关注的也占据一定地位,分别占比83.87%和80.65%。总体来看,中国智能电视品牌关注度较为分散,智能电视企业数量众多。

2021年中国智能电视品牌关注度情况

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数据来源:公开资料整理

2、中国智能电视市场占比

从数据上看,中国智能电视是市场集中度较为分散,其中小米、海信占比第一,占比14%,占比第二的有海信和TCL,占比11%,索尼和夏普占比第二,占比8%,长虹占比7%,三星占比6%,康佳占比5%,海尔占比4%,其他占比12%。

中国智能电视企业市场竞争格局占比情况

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3、中国智能电视重点企业

2016年海信家电营业总收入为267.3亿元,2021年海信家电营业收入为676亿元,同比2020年,增长39.69%,企业发展状况良好,营业总收入逐年增长且增长速度可观。由于最近政府推行智能家电的政策,海信家电可以得到更好的发展环境。

2016-2021年中国海信家电营业总收入及增速情况

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六、中国智能电视未来发展趋势

未来中国智能电视,优质的影视内容时吸引智能电视用户的关键所在,但由于网络电视台牌照商过少,相同内容的影视作品也是无法避免的一个现象,智能电视的体验会存在差异化,但随着影视内容质量的不断提高,国民对电视的清晰度需求也会增大,人均可支配收入的增加让国民追求中高端智能电视产品,这就需要中国智能电视厂商更新换代,跟得上中国国民的市场需求。智能电视也是所有智能家居中最重要的组成部分,对随着智能家居的发展,控制集成与智能电视相结合,实现一键控制所有智能家居技术,实现物联网与互联网的结合,提高国民的生活质量,未来中国智能电视行业发展将迎来新阶段。

华经产业研究院通过对中国智能电视行业海量数据的搜集、整理、加工,全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析,并根据行业发展轨迹及影响因素,对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向,把握市场机会,做出正确投资决策。更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国智能电视行业市场全景评估及发展战略规划报告》。

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